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Temu和SHEIN的崛起让商场热度握续升温，而如今，巨头亚马逊也看重加入战局。仅用一年技术开云体育，亚马逊的廉价商城 Amazon Haul 已掩盖公共 26 个国度，并推出孤立平台 Amazon Bazaar，主打 10 好意思元以下的超廉价商品。

在抢食性价比电商这一赛谈，Temu的敌手越来越坚强，这一次，它迎来了巨头——亚马逊。

最新数据披露，亚马逊廉价商城Amazon Haul如故为公共26个国度和地区提供行状，这个数据与Temu比较还有很大的差距，但集合Haul上线技术刚刚一年来看，这个收货发达可谓不俗。

值得提神的是，在高性价比电商赛谈，亚马逊还推出了孤立廉价电商平台Amazon Bazaar（以下简称Bazaar）。Bazaar与Haul并驾皆驱，也足以彰显亚马逊在这场性价比电商赛谈竞争中的决心。

据亚马逊先容，其站内扣头平台Haul取得了花消者的积极反馈，公司因此推出孤立愚弄Bazaar。Haul自旧年11月启动以来的运营发达披露，廉价商场仍存在庞杂增漫空间。Bazaar主打10好意思元以下的超廉价商品，其中部分致使低于2好意思元，涵盖先锋、家居和活命口头等品类。当今，Bazaar已主要在亚、非、拉商场上线，改日瞻望将扩展至更多地区。

亚马逊为何不径直将Haul推向更多区域，而聘用建树孤立电商平台？背后体现了亚马逊的三念念尔后行：和同业竞争、适合花消趋势、以及勾引卖家向更多商场布局等。

孤立Bazaar背后的讨论

据亚马逊先容，“Haul和Bazaar都提供疏浚的超廉价购物体验，仅仅称号不同，以更好方单合当地说话偏好和文化配景。”

Amazon Haul初期仅在好意思国提供行状，随后插足英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和澳大利亚。在这些商场中，“haul”四肢蚁集热词广为东谈主知。外交媒体上，带有“haul”标签的开箱视频，如shopping haul、Amazon haul、SHEIN haul十分常见，在蚁集上能灵验带动花消。

本年5月起，亚马逊运行赓续将Haul行状拓展至沙特阿拉伯、阿联酋和墨西哥。在这些商场中，该购物板块以“Bazaar”定名，以更好方单合当地文化。Bazaar（巴扎）在多种文化中被使用，亚马逊但愿能更逼近当地活命，打造SKU丰富、价钱亲民、具有“集市感”的腹地化购物愚弄。

不同的是，亚马逊如今将Bazaar打变成一个孤立电商平台。在新扩展的14个商场——包括阿根廷、巴林、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、中国香港、牙买加、科威特、尼日利亚、阿曼、秘鲁、菲律宾、卡塔尔和中国台湾，亚马逊依然留神与当地花消者的文化心思距离，通过称号、界面和腹地化现实增强认可感。

除了腹地化讨论，亚马逊八成还想要转换端正。

Bazaar的公共拓展记号着亚马逊在价钱敏锐的新兴商场上迄今的最强布局，径直面向Temu和SHEIN等廉价竞争敌手发起挑战。尽管一些花消者觉得亚马逊可能难以匹敌这些平台的极廉价钱。但得先在牌桌上，能力论胜负。

亚马逊领先需要在商场中站稳脚跟，再逐渐证明上风：先以廉价打入更多新兴商场，后续再依托平台的品牌声誉、物流和行状上风等吸援用户，而孤立的Bazaar平台可以让亚马逊更快、更轻车熟路地反应商场变化：

在价钱战和销量争夺中，孤立APP可以通过界面缠绵、视觉体验优化、算法保举和推送见知等更活泼地刺激花消，而不受主站截至。通过外交抽奖、促销和其他互动文娱功能，Bazaar可以增强用户参与，这亦然Temu和SHEIN等的强项。四肢孤立愚弄，Bazaar在一定进度上回避了对亚马逊主站品牌形象的影响。在泰西熟练商场，亚马逊主站被视为可靠、品性好、行状完善，但价钱相对偏高的平台。

Bazaar促销界面，图源：App Store截图

依托于主站在流量、物流践约智商、配送时效、会员体系以及用户信任度方面的举座上风，亚马逊勾引了大批top-tier品牌入驻。连年来，亚马逊也一直辛苦升级平台的品牌建筑智商，通过视频、告白、现实、品牌页面器用等多模块，勾引更多高端品牌和溢价品牌，从而勾引高价值花消者。

以高端好意思妆为例，亚马逊主站正在握续吸纳国外盛名品牌。据亚马逊东谈主员称，好意思国约三分之一的高端好意思妆花消者在亚马逊购买过高端好意思妆居品，而跨越三分之二的好意思容类花消者是Prime会员，这进一步牢固了亚马逊在高端花消场景下的商场勾引力。

GlobalData零卖部董事总司理Neil Saunders曾指出，以前几年廉价零卖增长赶紧。固然亚马逊主站在性价比上口碑可以，但因商品种类过多，花消者并未将其视作往往廉价购物的首选平台。

站在Haul的肩膀上

与Bazaar功能相称的Amazon Haul于2024年11月推出。

缓慢好意思国上线以来，Haul成为增长最快的细分商场之一。亚马逊暗示，自本年6月起，花消者探问Haul的次数已增至正本的三倍；在以前一年中，Haul商品种类增长近400%，其中跨越100万件商品售价低于10好意思元。况兼，价钱低于3好意思元的商品数目在大幅增长。

Haul一年的运营考证了廉价商场的后劲，同期它的推出正适合了花消趋势，反过来又促进本身增长。

凭证尼尔森数据，花消者本年最存眷食物价钱高涨、活命本钱增多及经济衰败问题。在聘用商品时，他们更倾向购买低廉或扣头商品。公共67%的受访花消者暗示，价钱较低可能促使他们尝试新品牌。举座来看，公共商品价钱结构稍许向廉价档歪斜：廉价居品商场份额虽仅增长0.38%，看似变化不大，但折算成销售额跨越60亿好意思元。

麦肯锡、欧睿等机构的照应也披露近似趋势：价钱高涨仍是花消者最存眷的问题；公共约79%的花消者愈加严慎，花消愈加量入计出，存眷扣头和优惠；在支拨上更感性，商品性量与价钱对购买方案影响权贵。

在亚马逊主站内，Haul的位置十分脱落，图源：亚马逊官网截图

从Haul到Bazaar的股东标明，亚马逊不肯错过新兴商场的廉价契机。两者将共同构建更浅显、全面的廉价生态系统，助力亚马逊在公共零卖商场的政策布局。改日，Bazaar可能与主站形成双轨模式，遥远探索廉价与高端两条商场线。

据悉，Bazaar为新客户提供首单五折优惠、相宜条目订单免运脚，并撑握15天免费退货。通过前期补贴获客，亚马逊但愿在新商场站稳脚跟，再优化盈利智商。好意思国金融分析师Gil Luria指出，“亚马逊频繁只会插足那些它觉得能够扩展到既让花消者惬心又能罢了盈利的商场，但在新商场经常需要数年能力盈利。”

Luria觉得，淌若亚马逊能够在提供超廉价商品的同期督察高水平行状体验，它有可能将业务从现存中枢商场扩展至公共大部分商场。亚马逊答应，Bazaar上的系数居品均会经由严格合规和安全搜检。但Bazaar的行状能否握续匹配其答应，还需技术磨真金不怕火。

结语

从卖家角度来看，是否加入Bazaar平台需要集合本身业务景色判断。尽管平台单件商品利润较低，但销量后劲意味着举座业务增长的契机更为可不雅。

另据电商商场分析机构Marketplace Pulse发布的《2026年亚马逊公共商场趋势讲述》（Amazon Marketplace Trends Report 2026）披露，约69%的亚马逊卖家仍仅在单一商场运营，而布局11个及以上商场的卖家仅占约1%。这一数据标明，关于挑升在更多商场扩展的商家而言，仍存在庞杂的蓝海契机。

约69%的亚马逊卖家仍仅在单一商场运营，图源：Marketplace Pulse

Bazaar为卖家提供了插足价钱敏锐型新兴商场的跳板，然而否能确实收拢契机，取决于卖家对商场的动态知悉和指标智商。

作家丨9君 剪辑丨火狐狸

本文由东谈主东谈主都是居品司理作家【扬帆出海】，微信公众号：【扬帆出海】，原创/授权 发布于东谈主东谈主都是居品司理，未经许可，不容转载。

题图来自Unsplash开云体育，基于 CC0 合同。